DEFINICIONES SENCILLAS PARA ENTENDER UN SITIO WEB

Un sitio web debe ser entendido primero como un medio de comunicación. Y en segundo lugar como una secuencia programática que se genera y visualiza mediante un computador.
Si entendemos a un sitio web como un medio de comunicación debemos compararlo más con un canal de televisión que con una hoja impresa.
Si se explotan correctamente las capacidades de Internet, su sitio web debería transformarse en la “sucursal virtual” de su empresa o institución.
Al igual que en cualquier medio de comunicación o sucursal de una empresa. Si se la quiere posicionar correctamente lo primero que hace falta es la voluntad política de la empresa o institución y por tanto la asignación de recursos económicos y humanos.

Al igual que una sucursal real, una virtual requiere de promoción constante y bien dirigida si queremos que mucha gente acuda a ella y que obtengamos resultados positivos de esas visitas.


Promoción de un sitio web

Poner un sitio web al aire no es promocionarlo. Es solo ponerlo al aire.
• Se necesita una campaña de promoción del sitio web igual de agresiva que la
empleada para promocionar una nueva sucursal “real”.
• Canales de promoción:
- Canales virtuales
- Canales reales.

Promoción por medios
tradicionales (Canales reales)

a) Difundir la existencia de su sitio web por los medios tradicionales de difusión ya
probados de su empresa. Ésta es la promoción más efectiva.
b) La dirección web debe aparecer en todas las piezas comunicacionales que su empresa genere.
c) La dirección de Internet debe aparecer en un tamaño suficientemente grande para que sea legible.
d) Algunas empresas han decidido agregar el .com o .net siempre al nombre de la
empresa.
e) Los sitios web más visitados son aquellos que se anuncian en medios tradicionales como radio, televisión, vallas o prensa escrita.
f) Toda empresa o institución debe hacer una campaña de lanzamiento de su sitio web adecuada al tamaño de la empresa.
g) Promoción del sitio mediante acciones sencillas:
g.1) Envío de correo electrónico a todos los clientes, proveedores y empresas
complementarias.
g.2) Promoción para segmentos estratégicos del mercado a través de artículos,
anuncios o notas de prensa en publicaciones especializadas.
g.3) Evento de lanzamiento del sitio web que puede ser anunciado por radio,
televisión o prensa escrita.

IMPORTANTE: La promoción de un sitio web debe hacerse cuando éste tenga suficiente información para que valga la pena visitarlo. Una campaña de lanzamiento trae muchas visitas y de la primera impresión depende mucho el que el usuario regrese. Por tanto, no pueden existir secciones en construcción, links rotos o servicios que no sean atendidos.


Promoción por medios virtuales

¿Cómo llevarse bien con los
buscadores?

HECHO: Internet cuenta con más de 50 millones de sitios web y 145 sitios nuevos creándose cada hora. Con este número de sitios, es evidente que los ‘buscadores’ se han vuelto cada vez más importantes como puertas de acceso a la información del Internet.
Un sitio web debe ser diseñado en función no sólo de los usuarios humanos, sino también –y casi con el mismo nivel de importancia— pensando en los robots que indexan los sitios web y su contenido de forma automatizada.

¿Qué es un “robot” de Internet?
Los robots son programas que visitan las páginas web y hacen una navegación relativamente exhaustiva por todos los links disponibles. La información que recogen es incluida en la base de datos de los diferentes buscadores.
¿Qué se requiere entonces para facilitar la tarea a los robots y para alcanzar un mejor posicionamiento en los buscadores?
Diseñar su sitio web de tal manera que sea compatible con el buscador estándar del momento. Actualmente ese buscador es Google.com

Elementos analizados por Google

1) Nombre de Dominio.
Relacionado con su empresa tanto como sea posible.
2) Código HTML limpio y legal.
Para los robots, es el código lo que realmente cuenta. Títulos, fotos, párrafos deben estar perfectamente clasificados para los buscadores. Actualmente hay sistemas de administración que se encargan de esto de manera automática.
3) Título de cada página.
Google confiere gran importancia al título (en código) de cada página web.
4) Estructura interna de la página.
Los robots esperan encontrarse con una señal ética interna que les anuncie cómo está distribuida la información.
5) Texto: relevancia y estilo.
Los robots se guían por criterios como la frecuencia de repetición de las palabras y
su valor de acuerdo al código. Los textos deben ser sintáctica y gramaticalmente correctos. Se recomienda utilizar diversos “estilos” al escribir los textos.
6) Links internos y externos.
Un Link desde otro sitio al suyo constituye puntos positivos para su sitio. Los enlaces rotos constituyen puntos muy negativos.
7) Keywords y Metatags: (cada vez menos importantes)
Son palabras clave que se incluyen en cada sección del sitio web y que “describen” la sección. El abuso y mal uso de estas palabras clave ha hecho que sean de poco valor para los buscadores.
8) Frecuencia de visitas.
Mientras más visitas tenga su sitio mayor puntaje otorga el buscador. A mayor puntaje, más visitas. Este es un proceso de retroalimentación: a más visitas, mejor posicionamiento, y por ende aún más visitas. Lo contrario también ocurre: pocas visitas, mala posición, menos visitas.
9) Suscripción a buscadores
Hay que informar a los buscadores que su sitio existe para que, a mediano o largo plazo sea visitado.
Para lograr éxito con los buscadores, hay que trabajar en todos estos frentes sin descuidar ninguno. Para lograrlo se requiere herramientas tecnológicamente apropiadas. Pero aún más importante es tener la visión y recursos necesarios para
mantener a su sitio web siempre actualizado, con información relevante y precisa, y con servicios de calidad.

Promoción a través del Internet
(sin buscadores)

a) Intercambio de Links.
Poner links en su sitio hacia otros sitios es provechoso siempre y cuando esos otros sitios tengan un link hacia el suyo.
b) Anuncios en Internet (Banners y Links)
Anunciar en "portales" o "foros" que hablan de temas relacionados con el servicio o producto que su empresa ofrece a través de su sitio web.
Publicar anuncios en los buscadores. O en otros sitios
c) Foros y grupos de noticias
Colaborar con información (no anunciar) en comunidades que discutan temas relacionados a los servicios o productos que su sitio web oferta.
d) Listas de Correo (no SPAM)
Emitir boletines periódicos para las personas interesadas en sus productos o servicios. Los boletines se visualizan en los clientes de correo y deben tener links a su sitio web

Promoción mediante Servicio al
Cliente o al Usuario

Al lanzar su sitio web éste debe poseer suficiente información para satisfacer al usuario.
• Es posible que un usuario no encuentre lo que esperaba pero jamás debe llevarse la impresión de que al sitio web tiene muy poca información.
• La actualización de información debe ser evidente para el público. Por ejemplo: Se debe crear enlaces directos desde la sección principal de su sitio web hacia las últimas noticias publicadas.
• Un sitio web actualizado refleja una empresa cuidadosa.
• Un sitio web desactualizado es un arma en su contra.
• Nunca ofrecer un servicio que no esté listo.
• Hacer siempre válida la premisa “Para mayor información visite nuestro sitio web”.

GUIA PRACTICA POSICIONAMIENTO

El Posicionamiento en Buscadores: Detallando su significado

Términos como posicionamiento en buscadores, marketing de buscadores, técnicas SEO, consultores SEM, posicionamiento web, y alta en buscadores, están de moda en el mundo del marketing en internet. Si desea dominar esta herramienta tan valiosa para atraer tráfico cualificado a una web debe tener bien claros estos conceptos.

Hacer click sobre el resultado de una búsqueda introducida en uno de los principales buscadores de Internet sigue siendo la forma más barata y eficaz de llevar tráfico de calidad a una web. El uso cada vez mayor de buscadores despertó la curiosidad de muchos webmasters y propietarios de páginas web para hallar una respuesta a la pregunta: ¿qué tengo que hacer para estar en los primeros puestos de los buscadores?

¿Qué es el Posicionamiento en Buscadores? Desmenuzando el concepto.

El posicionamiento en buscadores consiste en adoptar ciertas estrategias y aplicar diversas técnicas tendentes a lograr que los principales buscadores de Internet encuadren una determinada página web en una posición deseada dentro de su página de resultados, para determinados conceptos clave de búsqueda. El concepto de “posicionamiento en buscadores” persigue situar nuestra página web dentro de unos valores determinados de un eje de coordenadas (X,Y) que debemos haber definido previamente.
La coordenada “X” o eje de “categoría de búsqueda” viene dada por la eficiente categorización de nuestra web dentro de un listado adecuado de páginas de resultados para cierto grupo de palabras. Si mi web trata de temas de venta de aceite de oliva no me interesa salir en los resultados de búsqueda para la frase “inmobiliarias de la Costa Blanca”. El primer objetivo, pues, es que mi página salga listada en los buscadores para las palabras clave que tienen que ver con mi negocio.
La coordenada “Y” o eje de “la posición” tiene que ver con la escalada progresiva que hacemos para estar en los primeros lugares de la búsqueda realizada bajo el enfoque del primer eje o coordenada. Siguiendo con el ejemplo anterior, obtenido el primer objetivo que es estar listado en la búsqueda de la palabra clave “aceite de oliva”, mi segundo objetivo será estar posicionado en los primeros lugares para ese resultado de búsqueda.
Normalmente la coordenada “Y” está clara: siempre se persigue el primer lugar o, al menos, estar en la primera página de resultados. Algo más difícil es delimitar los valores de la coordenada “X”, ya que en ocasiones fallamos al definir las palabras clave que nos pueden traer visitantes susceptibles de convertirse en clientes. El posicionamiento en buscadores no persigue implemente los primeros lugares en los buscadores, sino los primeros lugares en aquellas palabras clave que sí representan un valor añadido para nuestro negocio.

Aclarando Sinónimos y Confusiones de Conceptos

A lo largo de la evolución del posicionamiento en buscadores han surgido nuevos sinónimos y términos no tan parecidos que suelen confundir la comprensión del concepto en sí mismo:

Posicionamiento natural vs. Posicionamiento en enlaces patrocinados

Quizá se haya topado con términos como “posicionamiento orgánico” o “posicionamiento natural”. Estos sinónimos de posicionamiento tienen que ver con el tipo de resultados que genera un buscador.
Algunos motores de búsqueda generan dos tipos distintos de resultados: los resultados naturales u orgánicos que son los que están basados en el algoritmo imparcial de los buscadores y, por tanto, no implican inversión alguna en el propio buscador y, por otro lado, los resultados patrocinados, cuya clasificación sí depende del dinero que se invierta en los anuncios. Cuando escuchamos hablar de posicionamiento orgánico o posicionamiento natural nos referimos exclusivamente al posicionamiento de resultados orgánicos.

SEO versus SEM

SEO es un término muy utilizado en la actualidad y significa Search Engine Optimization en inglés. Su traducción al español es “Optimización para Motores de Búsqueda”. Es lo mismo que el posicionamiento en buscadores orgánico o natural. Este término, en nuestra opinión, ha incrementado su uso porque la expresión “posicionamiento en buscadores” se aplica en ocasiones para grupar de forma errónea el posicionamiento en los resultados naturales y el
posicionamiento en los enlaces patrocinados de los buscadores. Al usar el término SEO ya se está diferenciando a los especialistas en Posicionamiento Orgánico o Natural.
Por su parte, las siglas SEM significan Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores, y se refieren a la gestión eficaz de enlaces patrocinados en los motores de búsqueda.

Posicionamiento en Buscadores vs. Alta en Buscadores

En muchos casos se confunden estas dos expresiones. El alta en buscadores es solamente un paso dentro de una campaña de posicionamiento en buscadores.
El alta en buscadores consiste en solicitar la admisión en los diferentes motores de búsqueda para una determinada página web. El alta en buscadores NO posee un peso decisivo en la obtención de buenas posiciones en los resultados de búsqueda. Darse de alta asegura estar en la base de datos de los buscadores para determinadas búsquedas, pero se puede aparecer en
el puesto 50 como en el puesto 4.500 de los resultados. El posicionamiento en buscadores es la herramienta que permite ir escalando posiciones para estar entre los primeros puestos, que son los más que con más probabilidad consultarán los autores de la búsqueda.

Las Palabras Clave: La estrategia de toda campaña de posicionamiento
en buscadores
¿En qué palabras clave quiere posicionar su página web? ¿cree que esas mismas palabras clave son las que teclean sus potenciales clientes a la hora de usar un buscador. Definir las palabras clave es la etapa más importante en cualquier campaña de posicionamiento en buscadores y puede derivar en el éxito o fracaso de una campaña de posicionamiento en buscadores.



Con frecuencia se relaciona el posicionamiento en buscadores como una ciencia o técnica que solamente dominan los webmasters, programadores o informáticos. Es cierto que saber de programación de páginas web nos amplía el horizonte pero no es suficiente. Lo más importante es la planificación estratégica, y dicha etapa comienza con la definición de las palabras clave.
El proceso de análisis y búsqueda que conduce a la definición de palabras clave es la etapa más importante en cualquier campaña de posicionamiento en buscadores. Saber identificar las conceptos de búsqueda correctos resulta en el éxito o fracaso de una campaña de posicionamiento en buscadores.

¿Qué son las Palabras Clave?

Las palabras clave, también conocidas como “conceptos clave” o “keywords” son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestro web y lo encuadran en una serie de categorías, dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que teclean los internautas cuando usan los buscadores para encontrar información de su interés.
El proceso de elección de palabras clave es muy complejo. La estimación de las palabras que utiliza mi posible cliente hoy será diferente a las que utilice dentro de un año. Incluso estimar las palabras utilizadas en la actualidad es una técnica más inexacta que las demás tareas del posicionamiento en buscadores.
Todo proceso de elección de palabras clave lleva 3 pasos: la búsqueda de palabras provisionales, el análisis de la totalidad de esas palabras clave, y la elección del grupo más adecuado de palabras clave.

1) Descubriendo las Palabras Clave: buscando inspiración

En este primer paso debemos anotar todas las palabras clave que nos vengan a la cabeza. Si mi negocio Web se dedica a la venta de calcetines por la red, las primeras palabras clave que van a llegar a mi mente serán: “calcetines”, “venta de calcetines”, “compra de calcetines”, “calcetines para el trabajo”, “importar calcetines”, etc. Normalmente, estas primeras palabras clave salen de nuestra opinión personal o del briefing que se recoge del departamento comercial o de marketing.
Cuando se nos acabe la inspiración, recurriremos a las herramientas disponibles en la Web. Por un lado tenemos los programas denominados “Sugeridor de Palabras Clave” o “Keyword Suggestion Tool”, cuya función es mostrarnos una lista amplia de palabras clave relacionadas con un concepto clave que le indiquemos; y por otro lado tenemos la excelente información que podamos sacar de nuestra competencia a partir de la observación del código fuente de sus respectivas páginas Web.

2) Analizando las palabras clave: ¿cuánto vale una palabra clave?

Obtenido un grupo amplio de palabras clave candidatas, procederemos a determinar el valor de cada una de ellas para luego elegir las mejores. Es muy importante ponderar cada palabra clave porque en la práctica nos daremos cuenta de que no podemos posicionar todas las palabras clave, o bien tenemos que darle preferencia a unos conceptos claves sobre otros.
Las magnitudes que miden la calidad de una palabra clave son varias. Entre las principales tenemos:
-La popularidad de uso de la palabra clave
-La competencia existente por esa palabra clave
-La relación palabra clave vs. objetivo de mi Web
Las palabras claves de mayor valor son aquellas que poseen un uso frecuente en los buscadores por parte de los internautas, cuyo número de competidores en lucha por esa palabra sea bajo y que dicha palabra clave tenga una estrecha relación con nuestra Web. Algo bastante difícil de conseguir, como veremos.

3) Eligiendo las palabras clave: el ascensor tiene un límite máximo de Peso

Después de haber asignado una puntuación a cada una de las palabras clave, podremos ordenarlas de mayor a menor relevancia para elegir el grupo adecuado para la campaña de posicionamiento.
El tamaño de la Web que tenemos, el presupuesto con el que contamos, el tiempo disponible a invertir y los nichos de mercado existentes dirán si tomamos un grupo de 20 palabras clave o de 10 para nuestra campaña.
En la mayoría de los casos, el número de palabras clave estará relacionado de forma directa con el tamaño de nuestra página Web y con la temática de la misma. A mayor número de páginas que contiene el sitio, mayor posibilidad de usar más palabras clave, y viceversa.
Igualmente, si la temática de la Web es muy variada se tendrá que recurrir a un abanico más amplio de conceptos clave.

Optimización de la página web: ¿Cómo nos ven e interpretan los buscadores Algunos de los secretos acerca de los factores que toman en cuenta los buscadores para posicionar determinadas web han salido a la luz. Si se pregunta de qué forma clasifican los buscadores los sitios web tenga presente que, en esencia, una web no es más que información.


Las técnicas para optimizar un sitio web adecuadamente tienen su origen en la investigación de los websmasters sobre el funcionamiento de los algoritmos de los buscadores. Después de numerosos ensayos y pruebas, algunos de sus secretos han salido a la luz aunque muchos otros todavía son meras hipótesis. Si se pregunta de qué forma clasifican los buscadores los sitios web tenga presente que, en esencia, una web no es más que información.
Cientos de años de experiencia nos han enseñado cómo organizar la información: fíjese en un libro. Si yo le doy uno y le pregunto sobre qué trata, lo primero en que se fijará será sin duda en el título, subtítulo y cualquier otra cosa que haya en la portada. A continuación, usted le dará la vuelta y buscará una sinopsis o resumen que espera encontrar en la contraportada. Un tercer nivel de información lo descubriríamos en el índice.
Por último, y sin necesidad de leerlo en su totalidad, usted hojearía algunas páginas y su mirada se detendría en los títulos de los capítulos, las entradillas, los títulos de párrafo, etc. A la hora de considerar si comprarlo o no, usted tendría en cuenta mi recomendación sobre ese libro en concreto, así como otras recomendaciones que haya podido recibir de otras personas.
Y dentro de las mismas, atribuirá más importancia a las opiniones de personas a las que considera expertas en el tema.
Los buscadores no son tan distintos. A la hora de clasificar una web se fijarán en el título de la página por defecto (título), en la descripción de la página por defecto (subtítulo, entradilla) y en el contenido de la página Home que, si está bien construida, debe ser un resumen de todo lo que el usuario va a encontrar en la web. A continuación, los buscadores buscarán la navegación (es decir, el índice) y saltarán de enlace en enlace por las distintas secciones de su web (capítulos) repitiendo el proceso de análisis: título, descripción, encabezamientos, contenido… ¿En qué otras cosas nos fijamos cuando hojeamos un capítulo específico de un libro?: textos en negritas, textos en cursivas, textos subrayados, notas al pie de página, encabezados, los párrafos superiores más que los párrafos inferiores, etc. Pues un buscador establece de forma parecida la relevancia de la información que describe una página web. El texto en negritas, el texto en los primeros párrafos, el texto en etiquetas de mayor jerarquía son algunos de los factores que toman en cuenta los buscadores para su base de datos.
Así que querrá que su web tenga un buen título y que cada página de su web tenga un título distinto específicamente relacionado con el contenido de la misma (¿a quién le interesa un libro en el que todos los capítulos se llaman igual?). Por supuesto, salvo que su empresa se llame Coca-Cola, no ponga como título el nombre de su propia empresa. Quien ya lo conoce muy probablemente sabe también cuál es la dirección de su web (¿compraría usted un libro en el que el título y todos y cada uno de los capítulos se llamaran igual que el autor?).
Como conclusiones podremos decir que el secreto de una adecuada optimización está en hacer que nuestra página web hable exactamente del tipo de cosas que sus clientes potenciales están buscando.

¿Cómo redactar buenos títulos en nuestra web para el posicionamiento
en buscadores?

Colocar un nombre adecuado al título de un libro o al título de una película puede generar el éxito o fracaso del mismo. En el caso del posicionamiento en buscadores ocurre lo mismo. La redacción del título de programación de cada página web que integra el site puede hacernos subir como la espuma en los buscadores o por el contrario, dejarnos en el olvido de nuestros potenciales clientes.

El título de la página web es el factor más importante para la optimización de una página web que se desea posicionar. Si solamente pudiéramos alterar un factor de nuestra página para mejorar el posicionamiento, sin duda alguna, ese factor sería el título de cada página de nuestra web.
El título es la frase con la cual describimos en pocas palabras de lo que trata una determinada página dentro de todo un sitio web. Esta frase se puede apreciar en la barra azul superior del navegador en el cual nos encontremos. Normalmente aparece esta frase acompañada del nombre del navegador:
Ejemplo: Hoteles en Andalucía – Internet Explorer
A nivel de código web, el título de una página es el texto que va dentro de las etiquetas al inicio del código de programación, dentro del grupo de las famosas etiquetas meta.
Cada página de nuestra web debería tener un título único, distinto del de las demás. A mayor número de títulos distintos, mayor abanico de palabras clave para posicionar. Por lógica, si cada página web posee información distinta la frase que resume esa información -el título debería ser diferente también.
Un título redactado pensando en el posicionamiento en buscadores debe contener la palabra clave con la cual deseamos estar posicionados. Se recomienda si es posible utilizar una palabra clave distinta para cada título. Sin embargo, a veces el número de palabras clave exceden el número de páginas que contiene el sitio y debemos entonces agrupar palabras clave en una sola frase de un título.

Reglas del uso de Palabras Clave en los títulos para lograr un óptimo
posicionamiento en buscadores


1) Palabra clave al principio del título


Mientras más a la izquierda esté nuestra palabra clave en el título, mejor. Los buscadores le dan más importancia a las primeras palabras del título. Por ejemplo, si nuestra palabra clave fuera “hoteles en valencia” una óptima manera de redactar un título podría ser: “Hoteles en Valencia para disfrutar de las mejores vacaciones”.

2) Óptima Densidad de Palabra Clave

Se recomienda para algunos buscadores repetir la palabra clave más de una vez en toda la frase, pero guardando ciertos límites máximos. Los buscadores no ven con buenos ojos palabras clave repetidas en más de un 50% sobre el total de las palabras del título.
Ejemplo: queremos posicionar la palabra “lotería”. Una forma correcta de redactar el título podría ser:
Lotería: servicio de lotería on-line, jugar la lotería sin salir de casa.
(Total palabras en la frase: 11. Total palabras clave repetidas: 3 3/11= 33%)

3) ¿Cuánto debe medir un buen título?

Según algunos autores, un título no puede ser mayor de 120 caracteres. Nosotros recomendamos no pasarse de 95 caracteres, ya que a partir del carácter 96 el texto no es visible en la barra azul superior del navegador y es texto que, a pesar de que el buscador lo registra, los visitantes de la página web no lo ven o, peor aún, pueden ver una palabra cortada al final y, en consecuencia, puede dar una mala sensación.
El mínimo, mientras más pequeño el título más espacio estamos dejando de aprovechar para darle pistas a los buscadores de cuáles son nuestras palabras clave. Un promedio entre 50 a 75 caracteres suele ser muy productivo.

4) Redacción de varias palabras clave en un título

Como se dijo anteriormente, lo mejor es posicionar una palabra clave por cada página web. En ocasiones se puede posicionar 2 palabras clave en una sola frase cuando una de las palabras clave no es muy difícil de posicionar, ya que no existe mucha competencia en su sector.
Por ejemplo, si queremos posicionar la palabra “MBA en España” y nuestra empresa se ubica en Madrid, posiblemente otra palabra clave a posicionar sea “postgrados en Madrid”. En este caso trataríamos de posicionar con más fuerza la primera palabra clave porque es más competitiva y luego posicionaríamos la segunda palabra clave.
Ejemplo: “MBA en España, los mejores postgrados en Madrid”.

5) Binomio Título y Contenido

Toda palabra clave utilizada en el título debe estar contenida en el texto del contenido de la página web. De nada sirve utilizar una determinada clave si luego no aparece repetida al menos una vez en el contenido del cuerpo de la página web. Por esa razón es necesario en primer lugar ubicar donde colocar las palabras clave para asegurar la concordancia entre título y contenido.

6) Cuando el Branding exagerado daña al posicionamiento en buscadores

Muchas veces se cae en la tentación de poner el nombre de nuestra empresa en el título de la página. Si al navegar por su web observa que el único texto que aparece en la barra superior de la ventana del navegador es el nombre de su empresa, malo. Quien le busca por su nombre ya le conoce y muy probablemente sabe también el nombre de su dominio.

7) No descuidar la Usabilidad en los títulos

Anteriormente hemos hablado de reglas que nos obligan a no pasarse de un máximo, de repetir con cierta frecuencia las palabras clave, de ponerlas a la izquierda, etc. Todas estas normas nos pueden llevar fácilmente a redactar un titular muy eficaz para el posicionamiento en buscadores pero muy desastroso para la usabilidad web.
No debemos olvidar que la mayoría de los buscadores listan el título de las páginas Web como titular en la página de resultados de búsqueda. Es posible que alguien que se encuentra 1 o 2 posiciones más abajo que nuestra página sea más atractivo para pinchar en su enlace porque la redacción de su titular es más atractivo que nuestro título. Por esa razón debemos cuidar muy bien la redacción del titular y ofrecer una excelente imagen desde la vitrina del centro
comercial.

¿Cómo ser indexado con éxito en los buscadores?

La indexación en los buscadores es el paso previo a la obtención de primeras posiciones en los motores de búsqueda. Aplicar eficientes técnicas para que los robots de los buscadores nos encuentren y nos clasifiquen en su base de datos requiere de una serie de tareas que pueden marcar la diferencia.

Una vez completada la etapa de optimización de una página web para convertirla en atractiva para los buscadores, viene la etapa de lograr la primera visita de los buscadores a nuestro site para que nos inserten en sus respectivas bases de datos. Si no logramos meternos en esa base de datos jamás saldremos listados en la página de resultados de los buscadores.

“Darse de alta en los buscadores” vs. “ser indexado en los buscadores”

A menudo se confunden estos dos conceptos, ya que uno es consecuencia del otro.
Darse de alta en los buscadores se limita a la solicitud que se le hace a un buscador de que indexe nuestra web. Esta petición se hace a través de un formulario que poseen todos los buscadores en su página. El pedir el alta en los buscadores es solamente la petición para ser indexado en su base de datos. Dicha petición será atendida en un período de tiempo determinado.
Indexarse se refiere a que nuestra web esté insertada en los registros de base de datos de los buscadores. El proceso de darse de alta en los buscadores es un camino para llegar a la indexación de los buscadores. Existen otros métodos más rápidos que el mero proceso de pedirlo y esperar que los buscadores lean nuestra petición.

Requisitos para una óptima indexación en los buscadores
Los objetivos de cualquier proceso de indexación en los buscadores deben ser los siguientes:
1) Estar indexados en la mayoría de los motores de búsqueda
2) Que nuestro site sea indexado lo más rápido posible
3) Que todas las páginas que conforman mi site estén indexadas en los buscadores

1) Estar indexados en la mayoría de los motores de búsqueda: cómo la ley de Pareto se aplica al posicionamiento en buscadores.

La ley de Pareto establece que el 20% de los elementos nos ayudan a obtener el 80% de los resultados. En el caso del posicionamiento en buscadores son solamente tres motores de búsqueda quienes aportan el 95% del tráfico de visitantes a nuestra web. Estos tres buscadores son Google, MSN Search y Yahoo!.
Otro punto a tomar en cuenta es que muchos buscadores de menor dimensión utilizan la base de datos de alguno de estos tres buscadores líderes para generar sus resultados. Una de las fuentes de ingresos de los buscadores grandes es prestar su base de datos a otros portales o buscadores más pequeños.
En conclusión, siéntase satisfecho con estar indexado en Google, MSN Search y Yahoo!. Con eso ya tiene el 95% del trabajo realizado en cuanto a indexación de su página Web

2) Que nuestro sitio sea indexado lo más rápido posible: ¿pedir que nos indexen u obligar a que nos indexen?

Los motores de búsqueda para indexar una página utilizan un robot que se encarga de viajar por la red y encontrar nuevas páginas o páginas modificadas para luego ser insertadas en su base de datos. La meta en este caso es que dicho robot nos encuentre lo más rápido posible para que comencemos a escalar posiciones.
El robot del buscador llegará a nuestra web por dos caminos: un camino largo o un camino corto.
El camino largo es a través de la petición que hagamos en la página de los buscadores destinada a dar de alta nuestra web. Dar de alta una web, como se dijo anteriormente, se limita a solicitar mediante el llenado de un formulario que visiten nuestra página web y la indexen. Los buscadores reciben miles de peticiones por lo cual atenderán la nuestra en unas semanas o meses. En pocas palabras, si damos de alta nuestra web en un buscador, éste tardará entre tres a cuatro meses en indexarla, si tenemos suerte.
El camino corto es a través de referencia de terceros. El robot de los buscadores viaja a través de los enlaces que hay entre los diferentes sites que están en la red. Un robot encontrará más rápido nuestra web si dicha web está enlazada con otra página web que recibe frecuentemente la visita del famoso robot.
Veamos este punto a través del siguiente ejemplo:
Yo tengo una página web de mi empresa de tuning de coches. Para estar indexado en los motores de búsqueda en una o dos semanas lo que tengo que hacer es buscar un foro en Internet donde se hable de coches o algo parecido y dejar un comentario con su respectivo enlace a mi nueva página web. Los foros son páginas que el robot de los buscadores visita frecuentemente porque son páginas que actualizan su información diariamente. Cuando el robot visita de nuevo el foro y se topa con un enlace a una nueva página, el robot sigue el rastro de este enlace y llega a nuestra página copiando e insertando la información en la base de datos del buscador.
Para elegir una página que nos traerá la visita del famoso robot debemos considerar aquellas páginas que se actualicen frecuentemente, que ya esté indexada en la base de datos de los buscadores y que permita dejar un enlace a nuestra web. Los resultados: con muchas probabilidades, en menos de 1 mes ya estamos en la base de datos de los buscadores.

3)Que todas las páginas que conforman mi sitio estén indexadas en los buscadores.

Por ley de las probabilidades: a mayor número de páginas indexadas, mayor posibilidad de mejorar el posicionamiento.

Nuestra página web puede sufrir modificaciones a lo largo del tiempo. Dado esto, nos interesa que cada página nueva que publiquemos sea indexada lo más rápido posible. Lo más sencillo es que esa página tenga un enlace desde otra página de nuestro sitio que ya sepamos que está indexada en la base de datos de los buscadores. Con ese sencillo enlace, cuando nos visite de nuevo el robot registrará la nuevas páginas a través del respectivo link.
Otro punto que nos interesa es que esas nuevas páginas sean indexadas rápidamente. Para lograr eso debemos acostumbrar al robot de los buscadores a visitarnos frecuentemente.
Debemos tratar que nos visite una vez a la semana como mínimo. Para conseguir esta hazaña de hospitalidad debemos indicarle al robot que nuestro sitio se actualiza con cierta frecuencia.
Mientras más se actualice nuestro sitio se obtendrá una mayor frecuencia de visitas del robot.
Ya quedaron atrás los tiempos en que había que esperar de tres a cuatro meses para estar indexados en los buscadores y empezar desde ese momento a escalar posiciones en los motores de búsqueda. Sin embargo, esto no quiere decir que posicionarse en los buscadores ahora requiere de menos tiempo y sea más fácil. Existen otros factores adicionales, tales como la competencia, que determinan el éxito de una campaña de posicionamiento.

LAS DIFICULTADES DE TENER UN SITIO WEB

Cuando analizamos, identificamos y exploramos las muchas dificultades y los retos de mantener un sitio Web comercial, resulta complejo decir cual es el área de mayor atención y cuidado. En virtud de que las cosas cambian tan drásticamente y tan a menudo en el Internet, lo que hoy se afirma puede quedar sin fundamentos mañana. La era de la tecnología es así - nos presenta una serie de nuevas circunstancias cuando apenas nos estamos acomodando a las condiciones de hoy.
Cada día el crecimiento del Internet es alimentado con nuevos sitios Web que incrementan la oferta de productos y servicios, y que de paso aumentan la competencia. A escala mundial se registra un nuevo dominio cada cinco segundos. Para lograr el éxito esperado, cada administrador deberá mantenerse al tanto de las nuevas tecnologías, deberá descifrar los caprichos de la optimización del sitio para tener buen posicionamiento en los buscadores, deberá establecer enlaces relevantes que generen trafico, deberá responder oportunamente a los correos de los clientes, verificar las seguridades contra los virus y los hackers, cada día mas frecuentes. Y esto es solo la punta del témpano de hielo, si su sitio Web tiene ventas en línea deberá atender los cobros, los fraudes, los despachos y los reclamos. Como se puede apreciar, triunfar en el Internet tiene un costo y requiere de un esfuerzo diario. El éxito no sucede por azar - resulta de una
cuidadosa plantación y ejecución.

Como Ligar con Google

Google es hoy día el buscador internacional mas importante del Internet y el mas popular, tanto para navegantes corrientes como para los expertos. Se destaca por los resultados relevantes y acertados a las búsquedas. Esto lo logra Google mediante su sofisticado algoritmo para comparación de textos en conjunto con el sistema Pagerank™ (patentado) que utiliza su motor de búsqueda. A diferencia de otros buscadores donde los criterios de búsqueda son algo subjetivos, Google utiliza criterios objetivos de búsqueda que incluso publica en su sitio web. Otro factor que agrada de Google es la rapidez con la cual analiza e incluye un nuevo sitio Web en los listados.
Un sitio nuevo que se inscriba sin cargo en Google es incluido por lo general en el termino de dos semanas. Para los sitios ya incluidos, Google los vuelve a visitar e indexar mensualmente. Los sitios con un Pagerank™ mas alto son visitados y reindexados con mayor frecuencia. Google ya cuenta con mas de 3,083,324,652 paginas indexadas.
El tiempo o periodo de indexar / reindexar de Google es mas frecuente que para otros buscadores, lo cual le permite a los webmasters editar las propiedades de sus paginas tales como el titulo, las primeras líneas de texto, los encabezados, la distribución de los keyword (palabras claves) y los links (enlaces o ligas) entrantes al sitio, para lograr una mejor posición.
Pronto se sabe si los cambios fueron exitosos o no. Debido a su popularidad, es indispensable conocer algo del funcionamiento del motor de búsqueda de Google. Sin este conocimiento del algoritmo y del Pagerank™ su sitio web probablemente no lograra una buena posición en los listados de Google.

Primera parte del algoritmo: texto relevante

Google le atribuye bastante "peso" al titulo (title tag) de la pagina cuando busca las palabras claves. Por lo tanto, incluya siempre sus palabras claves o frases claves en el titulo de su pagina. Aparentemente esto resulta mas efectivo si tambien se incluyen otras palabras adicionales en el titulo, pero trate de mantenerse por debajo de un máximo de 35-40 caracteres.
Como se sabe, Google no utiliza los "meta tags" ni los "description tags" para definir los listados. La razón para ello es que Google considera que los "tags" no son vistos por los navegantes y además porque si se incluyesen ello se prestaría a abusos por parte de la gente que incluye gran cantidad de palabras clave no relacionadas para lograr mayor trafico y posición.
Google crea la descripción de las paginas a partir de las primera líneas de texto de cada pagina. Esto implica que las palabras claves y las frases claves deberán estar situadas en la parte superior de la pagina web. Si el buscador las encuentra allí, la pagina adquiere mas relevancia. Si no las encuentra alli, sera mas dificil lograr relevancia para la pagina referida.
Ademas Google también toma en consideración la densidad de las palabras clave en el cuerpo (contenido) de la pagina para fijar la relevancia de dicha pagina. Se aconseja repetir un par de veces las palabras y frases claves a lo largo del contenido de la pagina web. Evite excesos, una densidad entre el 6% y el 10% aparentemente funciona bien.
Incluir palabras claves en los subtitulos ( heading tags ) es otra recomendación. También poner en negrilla algunas de las palabras clave.
Aparentemente Google también toma en cuenta las etiquetas de las imágenes, así que incluya frases claves en el nombre de las imágenes (alt image tags). Una ultima recomendación: trate de que se incluyan las palabras y frases claves en los enlaces que sean colocados a su pagina por terceros en otros sitios Web. Google mismo afirma en sus escritos que también se analizan las paginas de donde provienen los enlaces.

Segunda parte del algoritmo: rango de la pagina


Con la primera parte, Google sabe cuales paginas incluir. Ahora bien, con la segunda parte del algoritmo (el Pagerank™), Google determina en que orden presentar las paginas al interesado. El Pagerank™ es simplemente el rango de la pagina. Se basa en que si un sitio web ABC.COM tiene un enlace desde el sitio XYZ.COM, el sitio Web ABC.COM debe tener buen contenido y por tanto Google toma en cuento el enlace de XYZ.COM como un voto a favor de ABC.COM.
La escala del Pagerank™ va del 1 al 10 sobre la barra de herramientas, la "Google Toolbar" (esta se puede bajar e integrar con el Internet Explorer) y de 1 a 7 para los demás listados de Google. Lógicamente un sitio de poca importancia tendrá un PR de 1 y un sitio muy importante tendrá un puntaje PR de 7 o de 10, en el directorio o en la barra de herramientas Google, respectivamente.
Lo anterior no significa que entre mas enlaces o votos tenga un sitio Web este será mas importante para Google. No se trata de cantidad sino de calidad y el algoritmo es muy complicado. A continuación publicamos lo que el mismo Google dice sobre su sistema: "El ordenamiento de los resultados esta determinado automáticamente
por mas de 100 factores, incluyendo el algoritmo de PageRank. Debido a la naturaleza de nuestro negocio, y con el interés de proteger la integridad de los resultados de nuestras búsquedas, esta es la única información que hacemos disponible al publico sobre nuestro sistema de posicionamiento".
"Cada cuatro semanas actualizamos nuestro índice. Cada vez que actualizamos nuestra base de datos de paginas Web, nuestro índice cambia invariablemente: encontramos nuevos sitios, perdemos algunos sitios, y el posicionamiento de los sitios puede cambiar. La posición de su propio sitio Web naturalmente se vera afectado por los cambios en la posición de los demás sitios. Usted puede estar seguro de que ninguna persona en Google ha ajustado manualmente los resultados para subir un sitio de posición."
El sistema Pagerank™ es complicado y contiene muchas variables. Asi, un enlace de una pagina con poco puntaje (PR=2) y pocos enlaces, puede tener mas peso que un enlace de una pagina con alto puntaje (PR=7) pero muchos enlaces. La estrategia correcta es conseguir enlaces en paginas relevantes con alto puntaje PR pero que contengan pocos enlaces a terceros.

Otros factores que intervienen


Todo indica que el sistema Pagerank™ esta parcializado (sesgado) hacia el directorio www.dmoz.org. Como algunos recordaran el Dmoz.org – The Open Directory Project (ODP) - es un gran directorio contributivo que fue adquirido hace un par de años por Google y rebautizado como el "Google Directory".
Los enlaces del ODP son los que mayor peso tienen en el sistema Pagerank™. Para ganar posiciones en los listados de Google, el mejor camino es la inscripción de su pagina en el ODP (www.dmoz.org). Si su pagina no esta inscrita en el Directorio Google, no espere mucho trafico de Google. Inscribirse en el Directorio Google no es difícil pero si es demorado porque las revisiones e inclusiones son hechas manualmente por los editores. Para inscribirse, revise previamente su sitio en cuanto a buen contenido y enlaces activos. Luego siga al pie de la letra las instrucciones para agregar un sitio (o URL). Luego de 6 a 8 semanas su sitio sera incluido en el directorio y usted vera un aumento en el Pagerank™ de su pagina Web.

GLOSARIO DE OPTIMIZACION Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Algoritmo. Conjunto de reglas que utiliza un buscador para posicionar el listado de paginas

incluidas en su índice como respuesta a una consulta específica. Ningún buscador revela

exactamente cómo funciona su propio algoritmo para protegerse de los competidores y de

quienes desean hacer spam con el buscador. Fuente: Did-It.com

Alimentaciones en XML. Forma de inclusión pagada donde un buscador se "alimenta" con

información sobre las páginas mediante al lenguaje en código XML en lugar de recoger dicha

información en páginas reales mediante el rastreo. Para que sus páginas se incluyan en un

índice de un buscador que utilice una araña, los encargados de marketing pueden pagar

anualmente por URL o por CPC según el documento XML que representa cada página en el sitio

del cliente. Se están introduciendo nuevos tipos de medios en la inclusión paga, por ejemplo

gráficos, videos, audio y presentaciones multimedia.

Araña (“Spider”). Ver Rastreador (“Crawler”).

Buscador. Todo una tecnología que provee un servicio diseñado para permitir a los usuarios

realizar búsquedas en Internet o en una base de datos de información especializada. Los

buscadores web, por lo general, incluyen resultados pagados (o patrocinados) y resultados

orgánicos (o naturales). Los resultados orgánicos, por lo general, se generan por el rastreo en la

red, aunque a menudo también son incluidos los resultados de directorios generadas por

personas que organizaron dicha información y datos por categorías de palabras asociadas.

Fuente: Webmaster World Forums

Búsqueda para compras. Los buscadores para compras permiten a los usuarios investigar

sobre productos y precios en un entorno de búsqueda. Se puede comprar el posicionamiento

premium en algunos índices de búsqueda para compras.

Cloaking (Encubrimiento). En el marketing mediante buscadores, se refiere a hacer que un

buscador registre el contenido de una dirección URL (localizador uniforme de recursos) distinto

del que el usuario verá finalmente. Se pueden utilizar diferentes formatos técnicos. Muchos

buscadores establecen reglas específicas para el cloaking no autorizado. Las páginas quienes

violen estas pautas pueden ser sancionadas o prohibidas en el índice de un buscador. Por lo

general, el cloaking autorizado sólo se presenta en los buscadores que ofrecen un programa de

inclusión pagado. Quienes ofrecen servicios de cloaking deben poder demostrar la autorización

expresa de un buscador para sus acciones. De lo contrario, deben haber explicado los riesgos

inherentes al cloaking no autorizado. Esto puede suceder porque han sido prohibidas o por otros

motivos, como puede ser un problema técnico en una parte del buscador. Fuente: Adventive

Consulta. Ver Términos de búsqueda.

Costo por clic. El monto acordado por cada clic que un usuario hace en el vínculo que los lleva

a su sitio web mediante el sistema de Pago Por Click (PPC). También se conoce como CPC, por

su sigla en inglés (cost per click). El monto monetario que determina el costo varia por mercado y

por palabra mediante un proceso de libre mercado determinado por oferta y demanda. Fuente:

Webmaster World Forums

CPC (cost per click). Ver Costo por clic.

CPM (costo por mil). Sistema por el cual un anunciante paga un monto acordado por cada vez

que un consumidor ve su aviso publicitario, independientemente de la acción posterior del

consumidor. Se utiliza mucho en el marketing directo, gráfico, radial o televisivo, como así

también en las ventas de avisos publicitarios en Internet (banner). CPM significa "costo por mil"

debido a que las presentaciones de avisos publicitarios a menudo se venden por cada 1,000

impresiones. Fuente: Webmaster World Forums y Did-It.com

CTR (Click Through Rate). Ver Tasa de clic.

Directorios. Tipo de buscador donde hay personas que recogen listas, en lugar de utilizar el

rastreo automático en la red. En los directorios, a menudo se revisan los sitios web, se resumen

en aproximadamente 25 palabras y se ubican en una categoría determinada.

Elementos no deseados (spam). Todo método de marketing que un buscador considera

perjudicial para la obtención de resultados de búsqueda no relevantes y de mala calidad.

Algunos buscadores poseen pautas escritas acerca de lo que consideran elementos no

deseados. En realidad, toda actividad que un buscador específico considere como perjudicial

puede ser considerada como elemento no deseado, esté o no incluida en las pautas publicadas.

Los elementos no deseados incluyen, por ejemplo, la creación de páginas de entrada absurdas

(doorway pages) diseñadas para satisfacer los algoritmos del buscador en lugar de satisfacer a

los visitantes o la extrema repetición de términos de búsqueda en una página (es decir, los

términos de búsqueda se utilizan diez o cientos de veces en una fila). Éstos son sólo algunos

ejemplos. Es difícil determinar qué es un elemento no deseado debido a que distintos

buscadores utilizan diferentes criterios. Un buscador específico puede aplicar diferentes

parámetros para determinar qué está permitido según el contenido se recoja por métodos

orgánicos o por inclusión pagado. También se lo denomina spamdexing. Fuente: Webmaster World

Forums

Extracción. Cuando se remueven páginas del índice de un buscador. Esto puede suceder

porque dichas páginas fueron penalizadas o por otras razones, tales como un error accidental de

parte del buscador.

Índice. Información que posee un buscador para que los usuarios realicen sus consultas. En los

buscadores que cuentan con rastreadores, el índice suele ser una copia de las páginas web que

se encuentran por medio del rastreo. Sin embargo, un índice puede estar compuesto por una

gran variedad de tipos de archivos. Por ejemplo, Google.com acepta los siguientes: Adobe

Portable Document Format (pdf), Adobe PostScript (ps), Lotus 1-2-3 (wk1, wk2, wk3, wk4, wk5,

wki, wks, wku), Lotus WordPro (lwp), MacWrite (mw), Microsoft Excel (xls), Microsoft PowerPoint

(ppt), Microsoft Word (doc), Microsoft Works (wks, wps, wdb), Microsoft Write (wri), Rich Text

Format (rtf), Shockwave Flash (swf), Text (ans, txt). En los directorios confeccionados por

personas, el índice contiene los resúmenes de todos los sitios web que se han clasificado.

Inventario ligas contextuales. Para complementar sus modelos comerciales, ciertas redes

publicitarias de vínculos de texto han ampliado su distribución de red e incluyen un "inventario

contextual". La mayoría de los proveedores de "tráfico de buscadores" han ampliado la definición

de marketing mediante buscadores para incluir el inventario contextual. El inventario contextual o

de contenido se genera cuando las listas se muestran en las páginas de los sitios web (por lo

general no son buscadores), donde el texto de la página indica al servidor del aviso publicitario

que la página tiene coincidencias con ciertas palabras y frases clave. A menudo, este método se

valida midiendo la cantidad de veces que un usuario hace clic en el aviso publicitario que se

muestra.

Inventario de búsqueda gráfica. Avisos publicitarios en Internet y otros tipos de recursos

publicitarios que se pueden sincronizar para buscar palabras claves. Incluye ventanas

emergentes, barras de herramientas de los exploradores y presentaciones multimedia.

Ligas de ingreso. Ver Ligas de entrada.

Liga recíproca. Intercambio de ligas entre dos sitios. Fuente: Webmaster World Forums

Ligas de entrada. Todos las ligas que apuntan a una página web específica. También

denominados “ligas de ingreso”. Fuente: Webmaster World Forums

Ligas de salida. Ligas incluidas en una página web específica que llevan a otras páginas o

archivos en el web, ya sea aquéllas dentro del mismo sitio web o en otros.

Marketing en buscadores (Search Engine Marketing). El acto de promocionar un sitio web o

una liga a un destino determinado en el www por medio de buscadores, ya sea mediante la

mejora del posicionamiento en los resultados orgánicos por medio de optimización en

buscadores, la compra de pago por click o un conjunto de estas actividades y otras actividades

relacionadas con los buscadores.

Metabuscador. Buscador que obtiene resultados de dos o más buscadores en lugar de utilizar

sus propios recursos.

Metatags. Información que se incluye en una página web no para que los usuarios la vean sino,

por lo general, para pasar información a los rastreadores (crawlers) de los buscadores, software

de exploradores y otras aplicaciones.

Metatag de descripción. Permite a los autores expresar cómo les gustaría que se describan sus

páginas cuando aparecen en las resultados de los buscadores. No todos los buscadores utilizan

esta instrucción.

Metatag de palabras clave. Permite que los autores de las páginas agreguen texto a una

página para contribuir con el proceso de posicionamiento de un buscador. No todos los

buscadores utilizan esta instrucción.

Metatag de robots. Permite a los autores de las páginas restringir su inclusión en los índices de

los buscadores; es particularmente útil para quienes no pueden crear archivos robots.txt. La

página sobre exclusiones de robots brinda información oficial al respecto.

Optimización para buscadores. El acto de modificar un sitio o pagina web para que tenga un

buen posicionamiento en los resultados orgánicos de los buscadores por medio de un rastreador

(crawler). También se lo denomina SEO (Search Engine Optimization), por su sigla en inglés.

Página de destino. Página web específica a la que un visitante llega luego de hacer clic en el

resultado del buscador. Para intentar mejorar las tasas de conversión, los encargados de

marketing prueban distintas opciones creativas para las páginas de destino, que incluyen toda la

experiencia del usuario, incluso la navegación, el diseño y el texto de página. Fuente: Did-It.com

Página de entrada (doorway page). Página web creada específicamente para que un término

tenga un óptimo posicionamiento en los resultados no pagados (orgánicos o naturales) de un

buscador y que no brinda mucha información a los usuarios que la ven. A menudo, los visitantes

ven sólo algún incentivo en la página de entrada que los llevará a otras (por ejemplo, "Haga clic

aquí para ingresar"), o quizás pasan automáticamente la página de entrada. Con el cloaking,

quizás nunca vean la página de entrada. Muchos buscadores tienen pautas para las páginas de

entrada, aunque es más común que se las admita a través de los programas de pagar por

inclusión. También se las conoce como “páginas puente”, “páginas puerta” y “páginas de

conexión”, entre otros nombres.

Página de resultados. Luego de que un usuario introduce una consulta, la página que se

muestra se denomina “página de resultados”. A veces se la denomina SERP, sigla que en ingles

significa “página de resultados del buscador”. Fuente: Webmaster World Forums

Página puerta. Ver Página de entrada.

Pago por clic. Ver Posicionamiento pagado.

Pago por Inclusión. Programa de publicidad donde se garantiza que las páginas se incluirán en

el índice del buscador por un monto específico, aunque, por lo general, no se garantiza un buen

posicionamiento. Por ejemplo, Looksmart es un directorio que incluye páginas y sitios teniendo

en cuenta su relevancia y no su ubicación. Los encargados de marketing pagan para que se los

<;span>incluya en el directorio, ya sea un monto en base al costo por clic (CPC) o un monto por URL, sin

garantía alguna de un posicionamiento específico. Ver también Alimentaciones en XML. Fuente:

Did-It.com

Pago por rendimiento. Término popularizado por algunos buscadores como sinónimo de pago

por clic, donde se aclara a los anunciantes que sólo pagan por los avisos que "rinden" en

términos de generación de tráfico, en contraposición a los avisos por CPM (costo por mil), donde

los avisos tienen un costo aunque no generen clics.

Palabras clave. Ver Términos de búsqueda.

Palabras de búsqueda. Palabras que un usuario introduce en el cuadro del buscador. También

se utiliza para hacer referencia a términos por los cuales los encargados de marketing esperan

que una página se encuentre. Otros sinónimos son palabras clave, consultas o términos de

consulta.

Popularidad de ligas (link popularity). Cálculo numérico de que tan "popular" es la página

según la cantidad de ligas de entrada que posee. No tiene en cuenta el contexto ni la calidad de

la liga que también son elementos importantes para el modo en que los buscadores utilizan las

ligas a fin de afectar los posicionamientos.

Posición. Ver Posicionamiento.

Posicionamiento pagado. Programa de publicidad en los buscadores que garantiza a base de

un anuncio con texto y liga a las páginas que aparezcan en los resultados como respuesta a las

palabras de búsqueda específicas y donde el posicionamiento más alto se obtiene, por lo

general, mediante un pago superior al de los otros anunciantes. Los resultados del

posicionamiento pagado se pueden comprar en un portal o en una red de búsqueda. Las redes

de búsqueda a menudo se crean mediante un entorno de subasta donde las palabras o frases

clave se asocian con un monto de costo por clic (CPC). Yahoo! Search Marketing (anteriormente

Overture y TeRespondo en Latino América) y Google son las principales redes, aunque MSN y

otros portales a veces también venden listas de posicionamiento en forma directa. Los

patrocinios de portales también se consideran un tipo de posicionamiento pago.

Posicionamiento. Ubicación que la liga una página o un sitio web ocupa en la lista de resultados

de un buscador. Por ejemplo, una página web sobre manzanas puede aparecer en una lista

como respuesta a una consulta sobre "manzanas". Sin embargo, el "posicionamiento" indica qué

lugar ocupa exactamente en la lista: si se encuentra en la primera página de resultados, en la

segunda o quizás en la número 200. Como alternativa, podría decirse que se posiciona en primer

lugar o en el número 12 ó 111. En general, decir que la liga a una página "aparece en un lista"

sólo significa que se puede encontrar dentro de un buscador como respuesta a una consulta y no

necesariamente que tenga un buen posicionamiento en relación a dicha consulta. También se

denomina “posición”.

PPC. Significa “pago por clic” y es lo mismo que posicionamiento pagado. También ver lo

relacionado con Costo por clic.

Prohibición o Desterrar. Cuando las páginas se quitan del índice de un buscador

especialmente porque éste considera que provoca cloaking o que viola algún tipo de pauta.

Rastreador (crawler). Componente del buscador que recoge listas mediante "rastreo"

automático en Internet. El rastreador de un buscador (también denominado “araña” o “robot”)

sigue los vínculos a las páginas web. Realiza copias de las páginas que encuentra y las coloca

en un almacén de información para procesar los datos y posteriormente ser incluidos en el índice

del buscador.

Registro. Ver Sumisión.

Resultados. Información que aparece en la página de resultados de un buscador como

respuesta a una búsqueda.

Resultados de algoritmos. Ver Resultados orgánicos.

Resultados orgánicos (o naturales). La lista de resultados que los buscadores no venden (a

diferencia de los resultados pagados). En este caso, los sitios o documentos aparecen sólo

porque el buscador los considera relevantes a nivel editorial, independientemente de quienes

pagan en la sección patrocinada. Aunque algunos buscadores incluyen resultados de inclusión

pagado en la misma sección natural, se lo suele considerar como resultado "orgánico". Esto se

debe a que el contenido, por lo general, aparece mezclado con los resultados orgánicos no

pagados.

Resultados pagados. Listas de resultados que los buscadores venden a los anunciantes, a

menudo, a través de programas de posicionamiento pagado o pago por inclusión. Por el

contrario, los resultados orgánicos no se venden.

Robot. Ver Rastreador.

Robots.txt. Archivo que se utiliza para evitar que los buscadores indexen las páginas web. La

página sobre exclusiones de robots (www.robotstxt.org) brinda información oficial al respecto.

ROI. Sigla en inglés que significa “retorno sobre la inversión” y se refiere al porcentaje de

ganancias o ingresos que se generan por una actividad específica. Por ejemplo, el retorno de

una campaña de una lista paga se podría medir si se compara el monto total invertido en la

campaña (por ejemplo, $200) con el monto total de ganancias generado (por ejemplo $1,000).

En ese caso el ROI sería de un 500 por ciento. Fuente: Did-It.com

SEM (Search Engine Marketing). Sigla en inglés para marketing en buscadores. También se la

puede utilizar para referirse a una persona o empresa dedicada al marketing mediante

buscadores (por ejemplo, se podría decir "son una empresa de SEM").

SEMPO. Sigla en inglés para Organización de Profesionales de Marketing en Buscadores,

entidad sin fines de lucro creada para incrementar el conocimiento de las personas sobre el valor

del marketing en buscadores y educarlas en este concepto.

SEO (Search Engine Optimization). Sigla en inglés para optimización para buscadores.

También se la puede utilizar para referirse a una persona o empresa dedicada a la optimización

para buscadores (por ejemplo, se puede decir que una persona "se dedica a SEO").

SERPS. Ver Página de resultados.

Sumisión. Acto de someter un URL para que se incluya en el índice de un buscador. A menos

que se realice mediante la inclusión pagada, la presentación generalmente no garantiza la

inclusión en la lista. Asimismo, la sumisión no contribuye con la optimización del posicionamiento

en buscadores que utilizan rastreadores a menos que se hayan utilizado los recursos para tales

fines. La sumisión se puede realizar de forma manual (es decir, se completa un formulario en

Internet y se envía) o automatizada, en la que un programa de software o un servicio en Internet

procesa los formularios en segundo plano.

Tasa de clic. Porcentaje de los usuarios que hacen clic en un vínculo comparado con la cantidad

total de los que ven el vínculo. Por ejemplo, si 10 personas realizan una búsqueda en Internet,

como respuesta, ven vínculos a una gran variedad de páginas web. Si tres de esas 10 personas

eligen un vínculo determinado, el vínculo tendrá una tasa de clic del 30 por ciento. También se lo

denomina CTR, por su sigla en inglés. Fuente: Webmaster World Forums

Tasa de conversión. Relación entre los visitantes de un sitio web y las acciones consideradas

como "conversión", tales como una venta o una solicitud para recibir información adicional. A

menudo se expresa como un porcentaje. Si un sitio web tiene 50 visitantes y 10 de ellos realizan

una conversión, el sitio tendrá una tasa de conversión del 20 por ciento. Fuente: Webmaster World Forums

Texto de liga. Texto incluido dentro de una liga web . Por ejemplo, buscador es una liga que

contiene el texto de vínculo "buscador" y en código se ve como sigue:

buscador

CONSULTAR MÁS DEFINICIONES EN:

http://www.cadenza.org/search_engine_terms/

http://www.webmasterworld.com/glossary/

http://www.did-it.com/faq.php#sem

http://searchenginedictionary.com/

http://www.ihispanic.com/es/glosario.html

Las definiciones anteriores son de múltiples fuentes, así como su texto original. El contenido

usado es con permiso de los derechos de autor, y es propiedad de sus respectivos dueños:

Webmaster World Forums, Did-It.com, Adventive, SearchEngineWatch.com, iHispanic Marketing

Group.

POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

¿Qué significa posicionar un sitio Web en los buscadores?

Significa hacer que un sitio Web figure entre los primeros puestos de los resultados de una búsqueda, ante contenidos específicos.

¿Qué significa optimizar un sitio Web para los buscadores?

Optimizar un sitio Web para los buscadores significa “crear un sitio Web accesible, rico en diseño y contenido”.

Significa emplear un conjunto de métodos y acciones sobre el sitio Web, para:

1- Facilitar la accesibilidad del sitio Web (el acceso a usuarios y buscadores)

2- Desarrollar un diseño Web con directrices de calidad mundialmente aceptadas con el fin de mejorar la estructura de los contenidos.

3- Enriquecer el contenido del sitio Web.

4- Presentar el sitio Web a los buscadores, directorios y portales que compartan la temática del mismo.

El Posicionamiento en Buscadores: El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar diversas técnicas tendentes a lograr que los buscadores de Internet encuadren nuestra página Web en una posición y categoría deseada dentro de su página de resultados para determinados conceptos clave de búsqueda.

¿Es posible garantizar un puesto determinado en los buscadores?

¡No! Ninguna empresa seria, ni incluso los buscadores reconocidos pueden garantizarle un puesto especifico en los resultados de las búsquedas.

El posicionamiento en buscadores depende única y exclusivamente de cuatro factores:

- La calidad del diseño Web

- La calidad del contenido del sitio Web

- En la mayoría de los buscadores, del PageRank.

- Al comienzo, dependerá del tiempo online que lleve el sitio Web. Pero este, es el factor de menor importancia, a punto tal que no debiera se tenido en cuenta.

¿Qué es el PageRank?

El algoritmo de Google se llama PageRank (TM) y consiste en la creación de un sistema de clasificación de páginas

Webs en función de:

a) El número de páginas relacionadas con lo que busca el usuario que linkean o enlazan con la nuestra. Cada página

que nos enlaza, nos está dando 1 voto desde el punto de vista de Google.

b) El contenido de nuestra página. Para evaluarlo mira la densidad de palabras clave, título de la página, etc. y la compara con la búsqueda del usuario.

El PageRank (PR) es: "la probabilidad de que un navegante acabe en una determinada página Web partiendo de una

página de entrada".

Además se analizarán como influye la estructura interna de nuestro sitio, los enlaces de otras páginas, los sitios a los

cuales enlacemos, etc. sobre el PageRank de cada página cuando optimizamos las páginas para los motores de

búsqueda (SEO, Search Engine Optimization).

¿En que consiste el alta en buscadores?

El alta en buscadores es la acción de enviar una dirección Web a un buscador, anunciando que esta existe con el fin que sea considerada para futuros rastreos, es decir que con el alta en buscadores estamos presentando el sitio a los motores de búsqueda.

El posicionamiento en buscadores se basa en la optimización del sitio Web para los buscadores, la cual incluye entre otras acciones de igual importancia, la de presentar el sitio a los mismos.

¿Existe alguna diferencia entre “alta en buscadores” y “posicionamiento en buscadores”?

Si, existe una diferencia sideral. El alta en buscadores es la acción de enviar una dirección Web a un buscador, anunciando que esta existe con el fin que sea considera para futuros rastreos.

El posicionamiento en buscadores es un conjunto de métodos y acciones que lograran hacer que los buscadores, listen al sitio Web en mención entre los primeros resultados de las búsquedas. Es decir que con el alta en buscadores estamos presentando el sitio a los motores de búsqueda, mientras que con el posicionamiento en buscadores estamos colocando el sitio en los resultados de las búsquedas.

Los Meta-Tags (o meta etiquetas) ¿Ayudan al posicionamiento en buscadores?

En realidad, antiguamente ayudaban en algo. En la actualidad, ya no es así, aunque motores como Yahoo! Siguen teniendo en cuenta los meta-tags descripción, keyword y tittle.

Pero los meta-tags no son el esencial del posicionamiento en buscadores.

¿Existen métodos “legítimos” y métodos “ilegítimos” en los servicios de posicionamiento en buscadores ofrecidos en Internet?

Si. Los métodos legítimos son todos aquellos que cumplen con las directrices de calidad tanto de los buscadores como de la W3C, mientras que los ilegítimos son los que, paradójicamente, ponen en riesgo la permanencia de su sitio Web en los buscadores.

¿Qué significan las siglas SEO?

Se refieren a una “acción”, significa Search Engine Optimization (u optimización para motores de búsqueda en traducción al castellano). En cambio, si se refiere a una persona, significan Search Engine Optimizar (u Optimizador para motores de búsqueda por su traducción al castellano). La optimización para motores de búsquedas es la acción utilizada para el posicionamiento en buscadores.

El diseño de un sitio Web ¿Influye en el posicionamiento en buscadores?

¡Por supuesto! El diseño Web de un sitio es uno de los valores principales que garantizan un optimo posicionamiento en buscadores ya sobre la base del Diseño Web es que se estructurara el contenido de un sitio. El diseño Web, será quien ayude a los buscadores a organizar las búsquedas dentro del sitio y los orientara para encontrar mas rápido el contenido relevante. Un buen diseño Web sumado a un contenido bien redactado y estructurado son los que harán posibles que su Web obtenga el posicionamiento en buscadores deseado.

El contenido de un sitio Web ¿influye en el posicionamiento en buscadores?

¡Por supuesto! El contenido de un sitio Web influye directamente con el posicionamiento en buscadores ya que los motores de búsqueda, para encontrar relevancias en su sitio, “leerán” el contenido del mismo.

¿Es lo mismo un “buscador” que un “directorio”?

No. Un directorio posee una base de datos propia en la cual almacena una lista de sitios Web que se hayan registrado en esa base de datos.

Un buscador, no posee una base de datos, sino que recorre TODO INTERNET en busca de sitios Web cuyo contenido se relacione con las búsquedas de los usuarios.

El posicionamiento en buscadores se basa en la optimización del sitio Web para los buscadores, la cual puede incluir entre otras acciones de mayor importancia, la de presentar el sitio en cuestión a diferentes directorios.

Existen Software y sitios Web que ofrecen enviar mi sitio a los buscares ¿Son confiables? ¿Por qué debería contratar a un SEO?

La base de un óptimo posicionamiento en buscadores no esta solo en indicarle a un buscador que su sitio Web existe. Los buscadores se guían por sus propias pautas para encontrar un sitio: calidad y contenido que respondan a las búsquedas de los usuarios.

Generalmente los Software que prometen enviar su sitio Web a los buscadores, lo único que hacen es completar automáticamente formularios de altas que usted mismo podría hacer. Lo peligroso de esto, es que buscadores como Google rechazan estos métodos. Los que los software u otros sitios Web que prometen enviar su sitio a buscadores no le prometen, es que mejoraran la calidad y contenido de su Web, dos requisitos ineludibles para que su sitio Web consiga un optimo posicionamiento en buscadores.

¿Es necesario pagar a los buscadores para aparecer en el primer puesto?

No. El posicionamiento en buscadores no se logra pagando a los buscadores. Solo es necesario seguir las directrices de calidad mundialmente aceptadas por W3C y por buscadores reconocidos como Google. Tanto el contenido como la calidad de su sitio Web, serán los que garanticen un optimo posicionamiento en buscadores.

Mi sitio Web esta desarrollado íntegramente en Flash. Esto ¿perjudica el posicionamiento en buscadores?

Definitivamente el posicionamiento en buscadores se ve altamente afectado si su sitio Web ha sido desarrollado íntegramente en Flash.

Si bien algunos buscadores como Google leen parte del contenido de los archivos Flash, esto no es suficiente para obtener un óptimo resultado en el posicionamiento en buscadores. Siempre es recomendable hacer una versión alternativa del sitio en una tecnología apropiada.

Mi sitio Web contiene secciones en ASP o PHP. Esto ¿perjudica el posicionamiento en buscadores?

No. El posicionamiento en buscadores no se ve afectado cuando se utilizan lenguajes de programación interpretados por el servidor, siempre y cuando se realicen bajo calidades óptimas y se aplique de forma correcta.

JavaScript ¿es un lenguaje óptimo para posicionar mi sitio en buscadores?

No. Los buscadores no leen el código escrito en JavaScript.

¿Cuándo tiempo puede demorar un sitio Web optimizado en aparecer en los buscadores?

Una vez realizado todo lo necesario para obtener un optimo posicionamiento en buscadores, el tiempo que puede demorar un sitio Web en hacer visibles los resultados, puede ser de 1 (uno) a 6 (seis) mese dependiendo en gran medida de los sitios Web de la competencia (que se encuentren ya posicionados) y del tiempo que demoren los buscadores en rastrear el sitio, independientemente de aquellos métodos que pueden utilizarse para acelera los procedimientos.

Una medida estándar es de 3 (tres) meses para lograr ver los resultados del posicionamiento en buscadores contratado para su sitio Web

¿Es cierto que existen métodos para el posicionamiento en buscadores que pueden poner en riesgo la integridad de mi sitio Web en los índices de los buscadores?

¡Si! Algunos desarrolladores desconocen por completo las directrices de calidad necesarias para posicionar un sitio Web en los buscadores y utilizan métodos engañosos que podrían hacer que un buscador eliminara su sitio del índice de búsqueda.

¿Qué significa un “diseño Web sin tablas”? ¿Por que se dice que puede mejorar el posicionamiento en buscadores?

Si bien en los últimos años se ha puesto de moda el frase “diseño Web si Tablas” y se lee o escucha mayor frecuencia las siglas “CSS”, podemos asegurar que no se trata de una moda sino de una forma de crear conciencia en los desarrolladores de sitios Web.

Un Diseño Web sin tablas, significa “utilizar las tablas en forma apropiada y no para maquetar ni dar estructura al sitio”. Las tablas han sido creadas para contenidos específicos donde exista una relación lógica entre encabezados y columnas de contenido.

Comúnmente se dice que “un diseño Web sin tablas ayuda a mejorar el posicionamiento en buscadores” por que no utilizar tablas para maquetar es una de las directrices de calidad establecidas para crear un sitio Web accesible, rico en diseño y contenido.

Definitivamente, no utilizar tablas para maquetar, ayuda al posicionamiento en buscadores de su sitio Web